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100 Lessons Learned from 10 Years of SEO
 (Sujan Patel)

100 Lições sobre Otimização de Sites

(http://www.quicksprout.com/2012/07/16/100-lessons-learned-from-10-years-of-seo/)

Lição N° 1: Não construa Links tão rapidamente
#link building (#Construção de Links)

– Quando eu comecei com SEO, eu trabalhava em um Website, e meu entusiasmo me acelerou de tal maneira, que eu não tive a idéia de diminuir a marcha. Eu arrumei o máximo possível de Links ao Site, no mais curto espaço de tempo. No fim, meus esforços terminaram nos meses seguintes em total inconsistência. Como vocês provavelmente já devem conseguir pensar, meus Rankings dispararam, mas eles despencaram com a mesma velocidade – uma situação que eu poderia ter evitado com uma construção de Links (Link Building) estável e sustentável!

[... o que se pode denominar como construção de Links „não-natural“ e construção de Links „orgânica“. (organic link building) Refira em um tempo muito curto, vários novos Links em um Website, assim o Google pode, com base em Benchmark de sites semelhantes, fechar a construção do Link como não-natural e rebaixar os Websites afetados. Sob os numerosos fatores avalia o Google, além de quão distantes são as relações com as áreas com que os Websites estão linkados, e qual a relevância que eles têm. Também deve-se ater à sua "proximidade de Link". Por experiência própria, contam muito mais poucos Links de alta qualidade do que uma miríade de Links de Websites insignificantes.]

Lição N° 2: Tags de Meta-descrição são (ainda) importantes!

– Mesmo que elas não sejam mais um fator de rankear ou SEO, elas têm definitivamente sua significância do ponto de vista da taxa de CTR.

[A taxa de CTR é a Click Through Rate = Taxa de Clicks. Ela é um indicador importante no Marketing Digital, que enxerga o click em um Banner, anúncio ou Link comercial em relação à frequência de exibição da página relacionado com o Link (as impressões de página). Quer dizer: por exemplo, 100 visitantes surfam no seu Website, no qual foi colocado um Banner de propaganda de tomates verdes. Mas apenas 1 visitante está com um apetite grande por tomates verdes nesse momento, e efetivamente clica no Banner. Então esse Banner tem, em 100 impressões, uma % (01) péssima CTR. 

O Tag de Meta-Descrição tem agora uma posição muito importante na SEO, porque uma taxa de clicks em declínio está acompanhada à uma queda na classificação. Assim, se um Website sempre aparece muito atrás nos resultados de busca (Termo técnico SERP’S = Search Engine Result-Pages), é justamente porque cada vez menos pessoas clicam no Link no resultado da busca. A  Tag de Meta-Descrição é, por isso, extremamente importante, porque ela descreve o resultado da busca, e se ela estiver bem escrita, o leitor é motivado a clicar.

Lição N° 3: Não fique louco com oscilações de Ranking ou tráfego

– as coisas mudam mensalmente, não semanalmente ou mesmo diariamente.

[Não se deve perder a calma facilmente em função de alterações na posição em resultados de busca ou número de visitantes no seu site e reagir imediatamente às cegas com quaisquer ações. Porque senão seria também muito fácil para os "SEO´s maus" descriptografarem os algoritmos dos mecanismos de busca, se a cada ação seguisse imediatamente uma resposta avaliável.
Muda por exemplo a classificação da página ou a posição no resultado de busca, então o Google dá deliberadamente algo conhecido como uma defasagem "desconhecida". A margem também é tão imprecisa quando um PR (Pagerank ou classificação de página) muda, que possivelmente um evento insignificante pode ter causado o pico e melhorado ou piorado o PR em uma posição. E se isso efetivamente acontece, o Google espera então, conforme foi mencionado, um pouco, até que isso seja publicado. Através disso, aprendemos a determinar nossa estratégia de Marketing Digital de forma consistente e de longo prazo, e não mudar a direção para vários lados devido ao pânico, quando algo não está caminhando tão bem.

Ferramentas de análise de Sites:

• Os dados aparecem defasados
• O usuário deve aceitar JavaScript e Cookies no Browser
• Visitantes, visitantes recorrentes e o tempo de retenção não são 100% significantes

Quem observa seu Website com Google Analytics, Google Webmasters Tools,  Piwik ou outras ferramentas de análise, não deve levar os dados compilados tão ao pé da letra, e sim observar e comparar outras tendências nas alterações em espaços de tempo. Pois existem alguns fatores que podem adulterar o quadro.
Do Google-Analytics etc. só podem, por exemplo, ser coletados dados, se o usuário tiver "deixado" ativados JavaScript e Cookies em seu Browser.
Visitantes únicos ou visitantes recorrentes que são identificados por IP são muito imprecisos, pois usuários que entram na Internet por um provedor recebem endereços dinâmicos de IP. Frequentemente, as redes de empresas também têm só um IP, com o qual, por trás do Firewall, os usuários individuais não são diferenciáveis. Google Analytics identifica usuários, portanto, através de Cookies. E também Cookies são excluídos ocasionalmente pelos usuários.  Como os dados de medição também são sempre recuperáveis com defasagem, o Google oferece aos clientes apressados o Analytics Premium, através do qual os dados ficam à disposição por no máximo 4 horas. O acesso custa, no entanto, a bagatela de USD 150.000 por ano... ]

Lição N° 4: A linha entre analítico e obcecado é tênue

– Quando eu comecei com SEO, era muito normal para mim, querer checar meus Rankings diariamente, e até mesmo a cada hora, supondo que algo mudaria no próximo momento. O resultado foi que, no entanto, eu queria mudar alguma coisa com a minha obsessão, e foi puro desperdício de tempo. Eu deveria ter gasto meu tempo preferencialmente para construir mais links ou publicar posts adicionais no Blog.

Lição N° 5: Um bom produto é insubstituível

– Eu fiz Otimização de Motor de Busca (SEO) para centenas de Websites – e a melhor tática de SEO é simplesmente um produto brilhante – e isso nunca vai mudar.

[Como Otimizador de Motor de Busca, pode-se ainda fazer muito esforço: rankear bem "tomates verdes" sob a palavra-chave "delicioso", mas as coisas não vão vender tão bem quanto "iPhones". Se o produto é top, (útil, procurado, atual, interessante, desejável, promissor, qualitativo, de alta qualidade, etc.)

Lição N° 6: Tem uma diferença enorme entre otimizar um Website E-Commerce, Website de Geração de Lead e Websites pequenos ou gerado pelos usuários 

– Você não deve apenas entender a situação atual de um Webiste, e sim especialmente o tipo de Websites. Porque sua estratégia global deve se orientar no tipo de Website no qual você trabalha.

[Website E-Commerce =  em Websites de e-commerce, tudo gira basicamente em torno de comprar ou vender produtos e serviços.
Website de Geração de Lead = Website de ganho de interessados. O termo Lead significa a tradução direta de "registo de dados" e vem do Marketing direto, onde está previsto apenas o registo de dados de contato de um cliente potencial, por exemplo, tipicamente para sorteios, ofertas de teste, cupons, etc. (por exemplo em Banners, Links), então ele dá aos anunciantes, antes de mais nada, voluntariamente e consciente, seus dados de contato. A qualidade de um Lead depende obviamente de quão corretos estão os dados fornecidos, mas se alcança clientes potenciais nesse caminho, que sinalizam um real interesse em um produto ou serviço.  Websites gerados por usuários são, por exemplo, principalmente Websites como YouTube, Fóruns e Wikis, onde os conteúdos dos usuários de Internet são compilados ou estes têm alguma contribuição.]

Lição N° 7: Procedimentos vêm e vão, mas a criatividade nunca morre

– Eu odeio quando as pessoas seguem cegamente os conselhos de especialistas em SEO, sem antes pensar se essas dicas de fato funcionam bem para o próprio projeto. Não se pode fazer nada errado, se se concentrar simplesmente em oferecer ao cliente conteúdos de alta qualidade (úteis), e se isso é feito de maneira criativa.

Lição N° 8: Idade é só um número

– A idade de um domínio e de um Webiste ajudam-nos definitivamente a rankear, mas não se deixe intimidar pelo seu Website jovem. Pois serão considerados uma porção de outros fatores nos algoritmos de Ranking, que concedem uma infinidade de outras possibilidades de chegar à frente de sua concorrência.

Lição N° 9: Grandes marcas não são tão difíceis de se derrotar

– Em geral, eu aprendi: quanto maior a marca e seu Budget, mais pesada ela é também. Tente apenas imaginar quanto esforço é necessário para manobrar um iate, ao contrário de um petroleiro.

Lição N° 10: Preocupe-se com diversificação – em tudo o que você faz
#Disavow Links

- Pode acontecer que o Google rebaixe todas Links de um tipo (mal), e você estupidamente esteja lá. Então, não seja pego de calças caidos.

[Para isso eu quero indicar Mario Fischer com seu Post sobre a ferramenta de depreciação de Links do Google. Nesse contexto, trata-se na nova ferramenta do Google para Webmasters, que foi apresentada em outubro de 2012 e serve para depreciar possíveis Links prejudicais no próprio Website. A discussão a respeito do que o Google realmente visava com isso pode ser encontrada nesse link (alemão): http://www.website-boosting.de/blog/2012-10-18/disavow-links-strategische-ueberlegungen.html. No Bing essa ferramenta  já existe há mais tempo.
Para a palava chave Diversificação: varie seus conteúdos (Palavras chave! veja também o tema #LSI = Latent Semantic Indexing) & Parceiro de Link, para que, quando algo der errado, você não seja afetado tão fortemente. Exatamente como com ações ou Poker, não se aposta tudo em uma carta.  Ao linkar sinônimos melhores ou palavras-chave variadas (alterar a sequência de palavras-chave ou usar o nome do site linkado), para que o Google reconheça isso e classifique como mais natural do que Links sobre-otimizados, onde surgem sempre as Top palavras-chave em Alt-Tags e Backlinks.]

Lição N° 11: O SEO se desenvolve com Marketing, motivo pelo qual é extremamente importante, se manter atualizado sobre novidades no ramo

Lição N° 12: Escreva conteúdos relevantes ao grupo alvo

– Sim, SEO é importante, mas se você não tiver conteúdos bons e úteis no seu site, que os visitantes esperam, que a empresa seja encontrada através de resultados de busca, então não adianta nada o esforço de querer ter o site bem classificado.

Lição N° 13: Cada Otimizador de Motor de Busca (SEO) deve dominar linguagem de programação html

– O código fonte do seu Website desempenham um papel importante na otimização, portanto, tire um tempo e familiarize-se com o que acontece nos bastidores.  

Lição N° 14: Experiência é insubstituível 

– Você pode ler todos os livros sobre SEO e blogs sobre Otimização de Sites do mundo, mas existem tantos parafusos que você somente poderá mexer sozinho, a fim de descobrir se uma estratégia ou tática funciona.
Eu tive a sorte de trabalhar em mais de centenas de Websites diferentes. Eu aprendi por um longo e difícil caminho o que funciona e o que não funciona. Contanto que você não seja penalizado por um erro e não tenha corrigido-o, você nunca terá 100% de certeza.

Lição N° 15: Os animais mais fofinhos são os mais crueis

– Sempre que o Google publica um Update com nome de um animal fofinho (como recentemente „Panda“ e „Penguin“ [=Pinguim]), então é hora de se preocupar!

Lição N° 16: Tudo é relativo (pense em „rel=canonical,“ „rel=alternative“ e „rel=author“)

– Existem várias “rel tags”, portanto faz parte do beabá do SEO, saber utilizá-las corretamente. Pois cada opção pode ajudar no fluxo de classificação de página, bem como ajudar valiosamente o SEO com o caminho de todo o Website.

[Todas as Tags mencionadas acima estão lá para tornar clara a origem dos conteúdos. Então se usa a Tag rel=canonical: <link rel="canonical" href="http://exemplo.com.br/pagina.html"/> e mostra um a) junto, para que esses URL sejam os Sites originais do conteúdo e b) caso se use o conteúdo em outro Website novamente, onde se encontra o site original. O Google se esforça (com muito êxito) para indexar somente Websites com conteúdo original em seu Index, e excluir Websites com textos copiados do Index. A Tag facilita o Google (ainda) a fazer esse trabalho de maneira infalível. Quem quiser ler o significado das Tags em primeira mão, receba o post do Blog de Matt Cutts Blog de coração: http://www.mattcutts.com/blog/canonical-link-tag/

A Tag rel=alternative deve ser aplicada, por outro lado, em outra versão de linguagem de um Website, ao invés das Canonical-Rel-Tags.
A Tag rel=author mostrar em código fonte o autor de um Website com seu nome e liga-o ao seu perfil do Google+. Nos resultados de busca, é exibida a foto do autor:

Funciona assim: Tutorial de linkagem a autores/ Google rel="author"

• anexar o perfil do Google+ e colocar uma foto de pessoa como foto de perfil (Logotipos de empresas não funcionam!)
• Logo abaixo no perfil, sob o ponto "Contribuir", informar a URL do Website ou do Blogs, onde estiver ligado o seu perfil do Google+ e que se queira aparecer com foto nos resultados de busca
• No header do Site HTML, fornecer o Link para o perfil do Google+: 
• <link rel="author" href="https://plus.google.com/107052521528577806757/"/>
  (o número só é informado, quando se visita seu perfil. Normalmente será exibido após o número ainda "/posts". Isso pode ser escrito junto no Link, porém o Google faz isso automaticamente ao chamar o Link)
  - Usuários do WordPress podem simplesmente utilizar o PlugIn "Google Author Link"
  Além disso o nome 'deveria' aparecer por exemplo "em nome" em algum lugar no Body (corpo) do Site.
• pronto!

]

Lição N° 17: Internet Marketing nunca morre (se isso significar SEO, ASO, PPC, CRO, mobile, eMail ou Display Marketing)

– A cada um ou dois meses, eu leio um artigo sobre como um aspecto de SEO morre. Mas se trata de que… SEO nunca vai morrer. Ele se desenvolve e a plataforma que você otimiza irá mudar, porém as teorias e conceitos a respeito existirão enquanto as pessoas operarem Websites.

Lição N° 18: Análise de palavras-chave são a única coisa que importa

– Uma coisa deve estar clara para você desde o início: cometa erros na análise de palavra-chave e e o resto do trabalho de otimização do seu site será em vão.

Lição N° 19: Conteúdo único é insubstituível

– Não se engane e não acredite que um artigo requentado tenha algum valor para os seus leitores.

Lição N° 20: É sempre melhor agir naturalmente do que sobre-otimizado

– Na minha opinião, o Penguin foi só o começo de futuras punições para Websites sobre-otimizados.

[entenda-se o „Update-Pinguim“ do Google, que torna controversos os Web-Sites não naturais e otimizados de maneira muito óbvia, ou rebaixa Sites, ou simplesmente retira-os de seu Index]

Lição N° 21: A PageRank [PR] (relevância da página) é só um de vários fatores

– existe uma porção de outros fatores que você deveria acompanhar, e não somente o número de relevância da página – inclusive Links em seus sites, bem como para Sites externos e também Links de sites externos a você.

[inbound onpage, outbound & inbound links,
O nome Page Rank vem do Larry Page que é o co-fundador do Google. Ele desenvolveu o sistema 1998 juntos com Sergey Brin na Universidade de Stanford. O PageRank é um algoritmo que analise documentos hiperligados na internet. O propósito é medir a relevância / importância de documentos ou páginas na internet. O PageRank foi patentado nos Estados Unidos pela Universidade Stanford. Com esse patente a universidade ficou rico... pois ganhou 1.8 Milhão de ações da Google e vendeu para 336 Milhões de Dollares em 2005! Em detalhe o nome PageRank foi registrado pela Google como marca regoistrada, mas o patente mesmo permanece a Universidade Stanford e Google somente está usando ele com direito de licença exclusiva. E tudo isso para um fator de ranking entre muitos outros! Então ter um bom PageRank é legal e ajuda bastante, mas não é tudo.]

Lição N° 22: Confiança e Reputação de Webiste são fatores mensuráveis
#TrustRank

– se você ignorar isso, pode ser que seus concorrentes já tenham te ultrapassado.

Lição N° 23: A taxa de Rejeição de página Web [Bounce Rate] é muito importante

– Ela é de fato um pequeno fator SEO, porém tem um enorme fator ROI. [ROI=Return On Investment, português = Retorno sobre Investimento, ou taxa de retorno. Significa a relação entre lucro e investimento.]

Você deve trabalhar constantemente na melhoria da Bounce Rate, para que através dela a utilidade para o visitante melhore,que por outro lado irá aumentar o ROI para o seu Webiste. A Bounce Rate, Taxa de Rejeição é a relação entre pessoas que permanecem no seu site e seguiram outros links e das visitantes que logo sairam da primeira página (Landing Page)  Em palavras simples, uma redução da Bounce Rate de 25 % são também 25 % mais usuários que poderiam executar alguma ação em seu Site.

[O que é afinal uma boa Bounce Rate ou taxa de rejeição para um Website? De acordo com o Gogle 40%  é um bom valor médio (quanto menor, melhor). Isto é no entanto muito genérico, pois depende do tipo de Site! Para Sites de serviço, os valores deveriam ser menores e para Blog ou Landing Pages, um valor mais alto também não é trágico. O melhor é analisar sua  Landing Page com base no Referral Traffic (Fontes de visitantes - referência). Um exemplo: eu tenho um parceiro que é fortemente engajado em meu escopo de produto e eu sei que seus visitantes se enquadram exatamente no meu grupo alvo. Então eu procuro posicionar o Link ao meu Website no Site do parceiro através de um artigo interessante. Eu sei então que as pessoas que vêm do Site do meu parceiro se interessam muito pelo meu produto. Se eu vejo que a maioria das pessoas rapidamente saem (bounce) quando vêem meu Site, eu sei que a oferta ainda não está atrativa o suficiente, e que devo trabalhar na sua melhoria.]

Lição N° 24: Seu SEO e o time de Produto devem trabalhar em estreita colaboração

– Ter bons produtos para o SEO é um dos requisitos básicos para a otimização de sites. Por isso você deve trabalhar em estreita colaboração com o time de Produto para garantir que o site também seja otimizado à altura.

Times com pouca sinergia podem desperdiçar muito tempo por isso, se eles estiverem ocupados correndo sozinhos atrás da otimização do lançamento dos últimos produtos.

Lição N° 25: Desenvolvedores adoram vangloriar-se de seu trabalho 

– Não se deixe intimidar por isso. Trate-os com respeito e procure comunicar-se no nível deles. O trabalho em conjunto com mentes técnicas não deve ser tão complicado quanto você imagina.

Lição N° 26: Vida longa à <title> tag!

[A Tag-Título é a primeira coisa que se vê em um resultado de busca e normalmente ela exibe apenas 55-70 caracteres. Procure escrever no título do conteúdo do Site da forma mais precisa possível e use as palavras-chave mais importantes do Site, pois elas têm um peso especialmente grande no título, isso é, deve necessariamente harmonizar-se o título ao conteúdo.) 

Lição N° 27:  Tanto redirecionamentos 301  quanto páginas 404 são importantes

– Se você não otimizou esses dois componentes do Site, você está perdendo uma das maiores possibilidades de ganhar visitantes da Web para o seu Site.

[Assim que eu procurei no Google e cliquei em um site da segunda posição da SERP, veio o erro 404, ou seja, que o site não pôde se ser encontrado. Isso é obviamente o pior que pode acontecer a um Link! E ainda mais se ele estiver tão bem posicionado no Google, isso é extremamente irritante! Porque o Google oferece imediatamente ao buscador a possibilidade de ocultar todos os Sites deste anunciante. Duro porém justo, quando se pensa em quantos Sites o Google tem no Index. E o Google está interessado, afinal, no bem do seu buscador e entende isso como um ato de misericórdia.

Um redirecionamento 301 é usado, por exemplo, quando é necessário  redirecionar um Domínio inteiro ou um Website único permanentemente. Normalmente isso acontece com frequência quando se altera a estrutura de seu Website e por isso troca o seu Website de lugar e/ou também altera seu nome. Através disso muda-se normalmente o nome e seu respectivo caminho para o Website mencionado. Para otimização de sites é extremamente importante fazer isso corretamente, pois uma vez que o Website já é conhecido na rede, deseja-se garantir continuamente a classificação da página e a encontrabilidade. Isso é, o Website está (indexado) nos índices do motor de busca e muitos Sites como catálogos, serviços de Bookmark, parceiros, Webblogs, fóruns, etc., colocaram eventualmente um Link valioso apontando para este Site!

Se não for colocado um redirecionamento 301, esse Website não será mais encontrável através do Link antigo e se tornará inútil com a renomeação. Assim, a classificação de página do Website como um todo será influenciada, se o Google perceber que o Link não funciona mais. 

Para evitar isso, se configura o „301 Redirect“ para esse Website. Ele será, geralmente, transferido pelo servidor por dados .htaccess. O servidor "sabe" então quando o Link for solicitado e o encaminha automaticamente para o novo endereço. Com isso a classificação de página do Site antigo será herdada pelo Site novo. 

O código desses dados .htaccess, você simplesmente coloca no root do website (isso funciona em Servidores Linux!):

RewriteEngine On
Redirect permanent /nome-pagina.html 

http://meu-dominio.com.br/nome-pasta/novo-nome-pagina.html

Em Servidores Windows se usa, entre outros, o httpd.ini. com o código:

RewriteRule ^nome-pagina.html$ novo-nome-pagina.html [NC,R=301] 

Todo mundo certamente já se deparou com Sites com o erro 404, nomeadamente sempre quando alguém insere um LInk errado, ou quando não tiver sido configurado o redirecionamento 301, então recebe-se a mensagem de que o Site solicitado não existe. Essa página de erro desagradável tem normalmente uma aparência padrão, que também pode ser modificada ou adequada individualmente. Para isso, se faz um Website simples que deve ser chamado quando ocorrer o erro e dê o local da seguinte forma nos dados htaccess. (Servidor Linux):

ErrorDocument 404 /naoencontrado.html

O ideal é então que o usuário receba uma notificação de como ele deve encontrar seu verdadeiro destino! Aqui se tem a possibilidade de, por exemplo, fornecer o Link para o mapa da página ou colocar a máscara de busca prática do Google, que integre o  "404-widget"

Lição N° 28: SEO é mágica

– depois que eu fiz otimização para centenas de Sites, constatei que sempre há algo desconhecido na jogada. Frequentemente a situação de Webiste não está 100 % clara, que leva a um resultado conclusivo. Portanto, esteja sempre preparado para esse fator mágica.

Lição N° 29: O "fator relevância" de um Website é insubstituível

– Tanto em relação à otimização do conteúdo (Content Creation), otimização de Site (On-page Optimization) ou construção de Links (Link Building), o fator  relevância é significativo e deveria ter a mais alta prioridade no seu Website.

[Relevância é um fator que é contabilizado, por exemplo, através da qualidade dos Links que levam a você. Se seu Site é bom, outros Sites bons, que também tenham uma alta relevância de página (Fator de Classificação do Google), te linkam. Se seu Site for mediano, você será normalmente ligado a Sites medianos, se é que eles vão te exibir (linkar).]

Lição N° 30: Desde 1999 a velocidade é uma escala de medida

– Quanto mais rápido for seu Site, melhor
(mesmo que muitos nem pensem nisso)

[Você deve, portanto, escolher bem seu provedor de hospedagem acordo com esse critério, e não ser mesquinho. Se seu servidor Web for frequentemente lento e quando o mecanismo do motor de busca olharem, ele tiver caído e não estiver respondendo no momento, o mecanismo de busca nota isso. A ferramenta do Google para Webmasters te avisa caso isso aconteça, e também mostra os valores de medição de velocidade. Porque esse também é um fator de qualidade de um Website, que ele também tenha um papel nos algoritmos do motor de busca. Se um Site já responder muito lentamente logo na primeira chamada, muitos usuários saem imediatamente de sua pesquisa (pode causar tb uma taxa de rejeição - bounce rate alta!), e clicam no próximo resultado de busca. Também deve-se observar que o Google nota quanto tempo o usuário visitou um Link do resultado da busca. Se o usuário voltar muito rapidamente e tentar um novo Link-resultado, isso é um sinal de que o usuário ficou insatisfeito. Se isso se repetir com muitos usuários para a mesma combinação de busca, isso é um sinal claro para o Google corrigir a posição do Site no resultado da busca. Portanto, um servidor lento para o seu Website pode influenciar negativamente muito mais do que se pensa em um primeiro momento. Eu posso recomendar as ferramentas de medir a performance do seu site: pingdom ou WebPageTest ]

Lição N° 31: „não foi fornecido“ não é um problema

– Mesmo que você não tenha recebido todas as informações, você ainda pode avançar, se entender seu produto e seus clientes.

Lição N° 32: Nunca tente enganar seus concorrentes

– É sempre melhor para o seu carma deixar de lado ações conflitantes. Use sua energia preferencialmente para construir um Link extra ou para fazer mais SEO para o seu Website. Pois, uma vez que você não está no topo dos resultados de busca, você não precisa adotar uma postura defensiva (e mesmo que estivesse, o ataque é a melhor defesa).

Lição N° 33: Tente sempre aprender com seus concorrentes

– Não fique frustrado se você não aparecer nos resultados de busca. Procure, ao invés disso, descobrir as estratégias que seus Top-5 concorrentes usam para te declinar (outrank). E então rebata, usando-as em seu próprio Website.

Lição N° 34: A única coisa de que eu sinto falta no Yahoo é o Open Site Explorer #link-analysis-tool

– Sério, estamos falando de uma empresa que está defasada.
[O "Yahoo Site Explorer" era uma ferramenta popular de análise de Link SEO (ou simplesmente Backlink-Tool), que foi descontinuada em novembro de 2011. Uma ferramenta Backlink coleta dados de Link para Domínios e analisa-as sob vários critérios. Os dados coletados provêm informações valiosas sobre perfis de Backlink dos Sites de clientes e sua concorrência.

Visão geral de ferramentas de análise de Links e Backlinks grátis

Vale a pena dar uma olhada nas seguintes ferramentas: ahrefs, backlinktest, backlink watch, lekko, domainvalue, LinkDiagnosis, exalead, OpenLinkGraph, MajesticSeo, seoattack e Seokicks. Para uma Visão geral das ferramentas esse Link é útil.
Deve-se dar atenção especial acima de tudo para o "SEOmoz Open SITE EXPLORER", na qual se encontra uma ferramenta de SEO muito profissional. Nessa ferramenta, no entanto, nem todas as funções são grátis. A SEOmoz descreve os pontos fortes da ferramenta da seguinte forma:

• Descubra em qual tipo de Website está se discutindo sobre seu Website e quais Sites linkam ao seu
• Encontre e elimine erros ou falhas de Links que apontam para seu Website 
• Determine de onde os concorrentes obtêm Links e mude suas atividades de Marketing para conseguir mais atenção nessas áreas
• Compare seus dados de Link com os de seus concorrentes, para poder avaliar a concorrência e desenvolver estratégias para alcançar seus Sites 
• Descubra qual das suas páginas tem maior relevância, bem como Links defeituosos.]

Lição N° 35: Não pague por ferramentas de SEO da moda,
construa-as você mesmo

– Existem centenas de ferramentas excelentes no mercado, porém minhas ferramentas favoritas são aquelas que nós desenvolvemos internamente, para resolver as tarefas mais simples mais rapidamente.

Lição N° 36: Bom Ranking não se compra

– O dinheiro ajuda, mas o que você precisa é de uma boa estratégia.

Lição N° 37:  É melhor ter certeza do que se arrepender

-  Isso vale para todas as táticas de SEO. O Google fica cada vez mais rigoroso, portanto evite a todo custo, tudo o que puder ser considerado como sobre-otimização (Over-Optimization).

[Seja natural - o Google reconhece imediatamente se um Site foi otimizado em todos os cantos, sem que o conteúdo tenha de fato melhorado depois disso. Isso é, você se expõe muito através de palavras-chave repetitivas em todas as relações. Em, por exemplo, imagens, Alt-, Anchor e Tags-título de Links. Já que muitos Sites na rede não são otimizados e mesmo assim têm um bom conteúdo, o Google percebe facilmente quando se é não-natural. Pois o próprio Google fica cada vez mais natural. Então o Google reconhece também sinônimos e suas dependências de parentesco. Se você, por exemplo, coloca um Link para um sapato legal, não utilize a palavra chave "sapato" na Anchor Tag, e sim algo como "caminhar sem bolhas"… !. ]

Lição N° 38: Não construa Links, construa clientes!
#Linkbuilding

– As atualizações do Google (novas edições dos algoritmos dos motores de busca) não podem arruinar seu negócio, se ele estiver baseado em pessoas, e não em parâmetros de motores de busca.

[Se você estrategicamente compra Links, que não são oriundos de parceiros reais ou de relacionamentos entre clientes, o Google pode eventualmente desvalorizar os Links de hoje para amanhã, e jogar seu negócio no abismo... especialmente se todos os seus Links não forem "naturais".]

Lição N° 39: O excesso de 'qualquer coisa' é ruim

– Você não deve sobrestimar qualquer técnica e utilizá-la intensivamente. Porque já em um ano sua técnica de construção de Links pode ser penalizada (e quebrar seu pescoço). Então, se algo parecer moralmente falso, não o faça.

Lição N° 40: SEO pode ser usado em vários aspectos da sua vida

Lição N° 41: Surpreenda sempre

– Essa é a única regra na minha à qual eu me atenho. Exatamente por isso eu tive algumas possibilidades surpreendentes. Bom trabalho sempre irá te ajudar - experimente e você verá!

Lição N° 42: Construa um exército

– Ross Hudgens foi o primeiro a ser contratado, e hoje ele é um dos nossos melhores.

Lição N° 43: Tome um ar fresco

– Na indústria SEO acontece tanta coisa, que você precisa de uma pausa de vez em quando. Tire férias, tome uma cerveja e não se esqueça que ainda há vida além do computador.

Lição N° 44: Melhore sua taxa de clicks (CTR=Click Through Rate),
onde você tiver um anúncio

– A publicidade deve atrair atenção em frações de segundos. Isso as torna mestres das vendas rápidas. Quando você for atraído por uma propaganda, analise o que ela fez e como ela chamou sua atenção.

[A taxa de clicks (CTR = Click Through Rate)  é a relação entre a quantidade de cliques em um anúncio, banner ou link comparado com as impressões do mesmo.]

Lição N° 45: O Happy-Hour é o melhor momento para idéias

– Frequentemente você tem as melhores idéias quando não está pensando diretamente em trabalho. Se você estiver empacado em alguma coisa, pegue uma cervejinha e durma uma noite no assunto.

Lição N°  46: Networking é o mais importante nos primeiros 5 anos de seu trabalho

– Comece como diarista. Para se chegar a algum lugar na vida, você deve conhecer as pessoas certas. Portanto, saia, procure uma boa posição para você e concentre-se no conhecimento dos experts. O sucesso vem com o tempo e, de fato, eu posso apontar minhas conquistas às pessoas que eu conheci nos meus primeiros 5 anos de atuação como SEO.

Lição N° 47: Compartilhe seu conhecimento

– SEO não é fácil, o que significa que você sempre terá a oportunidade de ajudar os outros. Não guarde segredo sobre o que você está fazendo (O caramba!, na maioria das vezes, quando eu distribuo tudo, as pessoas sequer reagem). Mesmo assim, isso traz um bom carma, e trará coisas boas de volta para você.

Lição N° 48: Explique para o maior número de pessoas possível como funciona alguma coisa

– Você nunca sabe quando essas pessoas te agradecerão por isso com futuros negócios.

[no sentido do inglês Referrals, isso é, indicações comerciais ou eventualmente também Links para seu site]

Lição N° 49: Existe uma diferença entre Marketing, Propaganda e Gestão da Marca (Branding)

– Se você não conhece a diferença e não tem uma estratégia adequada para cada aspecto do seu negócio, está faltando alguma coisa.

Lição N° 50: Sempre haverá altos e baixos

– Não acredite que quando algo vai bem, será sempre assim. Quando não estiver bem, não se deixe desmotivar e não desista.

Lição N° 51: Sempre tenha em mente a sustentabilidade, em tudo que você faz

– Isso é verdadeiro para tudo, seja em otimização de sites, renda, felicidade ou qualquer outra coisa na vida.

Lição N° 52: A cidade onde você vive tem grande importância 

- Viver em uma grande cidade como San Francisco, onde se concentra o cenário (SEO) me inspira e motiva diariamente a algo novo.

Lição N° 53: Assuma riscos

– Torne-os riscos inteligentes e tome cuidado para não se tornar cego nos negócios.

Lição N° 54: "Falar merda" ajuda

– Não é necessário forçar a barra, mas não tenha medo de agitar a cena SEO de vez em quando.

[A expressão „Dampfplaudern“ (nessa tradução não faz sentido, mas se vc sabe ler alemão, segue uma dica para um livro de centenas dicas de seo legal!) surgiu do simpático vocabulário de Mario Fischer e para a tradução, fez perfeito sentido nesse contexto. Mario Fischer é Professor de Informática Empresarial, expert em Web Usability e conhecedor do Google. Seu livro „Website Boosting 2.0“ é, na minha opinião, o melhor que existe no mercado alemão nos campos de SEO / Marketing Digital. Um livro que não traz nada extraordinariamente informativo no seu decorrer, porém foi escrito de forma muito comunicativa e motivante.]

Lição N° 55: Engula sapos sempre

– Se você está lidando com investidores ou clientes, tenha consciência de que seu sustento e felicidade normalmente estão na mão dos outros. Portanto, aprenda a lidar com isso e engolir sapos sempre.

Lição N° 56: Pense em escalas de medida escaláveis

– Tenha isso sempre em mente, pois essa é a chave para conseguir altos lucros.

Lição N° 57: Sempre tenha uma estratégia

– O mundo disponibliza recursos suficientes para que você nunca tenha a impressão de ter que encaminhar as coisas sem rumo.

Lição N° 58: Já existe um "app" para isso!

– Não importa qual problema você tenha, hoje existe um aplicativo para tudo. Tanto faz se é para SEO ou para a vida, ele está apenas a distância de uma busca no Google.

Lição N° 59: Evite advogados!

– Se eles estão ao seu lado (na forma de custas advocatícias) ou não (se você está sendo processado) - eles sempre custam muito dinheiro e devem ser evitados a todo custo.

Lição N° 60: Demita logo

– Maus funcionários prejudicam muito mais as pessoas ao seu redor, do que se é prejudicado ao se separar deles.

Lição N° 61: Não otimize para a mídia social, seja "social"

– Você não precisa tentar "parecer natural" se você for natural.

Lição N° 62: Caramba! Faça logo!

Lição N° 63: Não confie no dinheiro dos outros

– Quando você funda uma empresa, não o faça simplesmente para ganhar dinheiro. Mesmo que faça uma campanha SEO, você pode fazer isso com pouco ou nenhum dinheiro.

Lição N° 64: Leia livros!

– Ficção científica, ficção, tanto faz. Ler ajuda a melhorar sua habilidade de escrever e traz a você uma tonelada de novas ideias.

Lição N° 65: Descubra a diferença entre modismos e tendências,
em SEO ou na vida

– Não pule em cada vagão que passa correndo por você, se ele não for condizente com o seu conceito geral.

Lição N° 66: Evite a ressaca SEO

– Exatamente como você se sente miserável no dia seguinte ao excesso de álcool, um excesso de informações sobre SEO também pode te sobrecarregar. Evite uma enxurrada de informações, pesquisando um tema específico que te interesse no momento.

Lição N° 67: Mais não é necessariamente sempre melhor

– Pratique SEO de forma prudente, em linha com seus objetivos gerais e visão.

Lição N° 68: Não negligencie sua família e amigos

– Se a relação com a sua família e seus amigos se quebra porque você só pensa em trabalho, eles também não estarão ao seu lado quando você mais precisar deles.

Lição N° 69:  Obtenha lucros, porém com cuidado

– Não aceite um financiamento antes de considerar cuidadosamente o impacto para o seu negócio. Confie em você mesmo e use essa confiança para se ater ao seu plano de crescimento, que você tiver identificado para a sua empresa.

Lição N° 70: Se você falhar, falhe logo

– Se algo não funcionar, largue isso logo para abrir caminho para novas ideias.

Lição N° 71: Concentre-se em hábitos

– É importante ter objetivos, mas são os bons hábitos que te permitem alcançar suas visões.

Lição N° 72: Questione seu conhecimento

– Tire tempo para poder validar o que funciona,
tanto nas campanhas de SEO quanto em sua vida.

Lição N° 73:  Prepare-se para a pressão que uma vida pública traz

– Não é de todo ruim, mas existe uma certa pressão sobre pessoas que devem ter vida pública. Não entre no mundo de administração da Web se você não se sente confortável em ser encontrado por estranhos.

Lição N° 74: Não dê atenção aos Trolls

– Existem pessoas que simplesmente enchem o saco. Não permita, no entanto, que elas também te derrubem.

["Troll" é uma descrição familiar para "provocadores online", como invejosos, ofensores ou sabichões, que só falam mal de alguém, sem serem objetivos ou construtivos.]

Lição N° 75: Você não pode ter tudo

– Ou pelo menos, não tudo ao mesmo tempo.

Lição N° 76: Evite a inflação de renda

– Se você é bem sucedido com a sua empresa, a sua renda deveria subir apropriadamente também. Porém, permaneça cuidadoso e certifique-se de que seus gastos estejam sob controle. Mesmo as melhores pessoas têm azar de vez em quando, portanto, não se exceda.

Lição N° 77: Seja grato

– Encontre todo dia pelo menos uma pessoa para dizer "obrigado"!

Lição N° 78: Alimente-se bem e pratique esportes regularmente

– Eu gosto de boa cerveja e uma rica comida, assim como qualquer outro. No entanto eu sei que sou mais produtivo se eu estiver saudável. Logo, aproveite tudo com moderação!

Lição N° 79: Se você não precisa, não compre!

– Não cace cada nova e promissora ferramenta de SEO ou eBook. Trabalhe com o que você tem e invista somente quando você realmente puder comprar.

Lição N° 80: Devolva algo para a comunidade

– Tire todo ano um tempo para ajudar os menos favorecidos, como reconhecimento por aquilo com que você foi abençoado.

Lição N° 81: Siga suas ideias com cautela

– Mesmo que você tenha uma dúzia de excelentes idéias, não implemente todas elas imediatamente. Espere o momento certo.

Lição N° 82: Aprenda a dizer não

– Nem toda solicitação que você recebe será adequada para a sua empresa. Caso alguma oportunidade não esteja de acordo com a sua visão a longo prazo, decline-a.

Lição N° 83: Não se sobrecarregue

– Mais clientes e projetos do que você pode resolver levam ao stress e total exaustão (Burnout). (sem contar os prazos estourados!) Evite isso sempre que possível.

Lição N° 84: Elimine a bagunça

– Mesa em ordem = mente em ordem

Lição N° 85: O trabalho de SEO é como a vida: não existem atalhos

– Qualquer um que te diga outra coisa, está apenas tentando te vender alguma coisa.

Lição N° 86: Pare de reclamar e faça o trabalho

– Não reclame sobre como é difícil encontrar bons Links ou chegar ao topo de posições. Invista essa energia em seu trabalho e você poderá contabilizar muito mais sucessos.

Lição N° 87: As taxas de conversão (Conversion Rates) deveriam ser seu mais alto objetivo

– SEO só importa se você puder ver uma melhoria na linha de fundo através de seus esforços.

[Com a taxa de conversão (CR) é designada no SEO a percentagem dos vistantes que atingiram seu objetivo. Um esforço aqui é uma ação de Marketing como por exemplo, um Site otimizado para um produto, onde um cliente potencial coloca um pedido, efetiva uma solicitação ou assina uma Newsletter. O visitante passa, por assim dizer, de um visitante passivo a um visitante ativo, no que ele executa uma ação intencional no Website. Quer dizer transformar visitantes em clientes!]

Lição N° 88: Sempre tenha em vista seu ROI

– Analise suas ações de SEO de maneira crítica e jogue fora impiedosamente todas as técnicas de SEO que não contribuem para um ROI positivo para seu Website.

[ROI = Return on Investment, por favor ler a explicação na lição 23]

Lição N° 89: Mesmo as menores ações são decisivas

– SEO pode ser não claro, mesmo que você só receba um Link por dia, isso fará uma grande diferença a longo prazo.

Lição N° 90: Ouça Matt Cutts.

[Quem é Matt Cutts? O sonho de um SEO é: saber como o Google funciona. Matt Cutts tem o conhecimento secreto sobre como funciona o motor de busca do Google. Ele é engenheiro de Software no time de Qualidade de Busca do Google e trabalha continuamente na melhoria dos resultados dos resultados de busca, para que os usuários encontrem de fato o que estão buscando, e não Websites SPAM! Websites SPAM são Websites que aparentemente têm bons conteúdos, mas que, para a tristeza dos usuários, só oferecem produtos em massa para compra – ou seja, não resolvem o problema do pesquisador e só o aborrecem. Matt Cutts trabalha para que o motor de busca do Google possa diferenciar cada vez melhor entre sites otimizados artificialmente e Websites com conteúdos verdadeiros e qualitativamente de alto valor - e que, portanto, devam ser melhor posicionados em seus resultados de busca. 

O Google procura avaliar a qualidade de um Website com base em uma infinidade de fatores, levando em consideração as experiências de busca e recomendações de outros Websites para um Website. Antes, os SEO´s podiam manipular isso facilmente. Hoje em dia, o Google penaliza Websites que tentam obviamente enganar os motores de busca (procure no Google, Bing, etc.: „Black Hat Seo“. Por isso os SEO´s deveriam seguir o Webmasters Channel, artigos no Twitter e Google+ de Matt Cutts. Pois quando o Google penaliza um Website, ele dificilmente, ou nunca mais será encontrado.]

Lição N° 91: Não se sobrestime

– Se você não consegue fazer um trabalho, diga isso também ao seu cliente! Porque nada arruína mais a sua reputação tão rapidamente do que você se sobrestimar e fizer um trabalho mal feito.

Lição N° 92: SEO é uma corrida e não um sprint

– Não fique frustrado se você não vir resultados imediatos.
Para ser SEO, você precisa de um bom fôlego.

Lição N° 93: SEO não é a medida para todas as coisas

– Existem uma porção de outros caminhos para chegar aos visitantes online. Se SEO não funcionar, não significa que não exista a uma dúzia de outras técnicas para construir sua presença na Web.

Lição N° 94: É mais fácil manter Backlinks quando se publica conteúdos de primeira classe

-  Elaborar bons conteúdos e conseguir pessoas para compartilhá-los é uma das receitas mais simples de sucesso para gerar e manter Backlinks.

Lição N° 95: O trabalho de SEO não termina nunca

Lição N° 96: Café não substitui um bom sono

– Você não pode fazer nenhum trabalho bem feito se tiver ficado acordado nos últimos 3 noites. Portanto, pare com isso e tire uma boa noite de sono.

Lição N° 97: Sempre existe alguma coisa que você pode fazer melhor

– Mesmo os profissionais de SEO fazem dos cursos de atualização regulares uma parte de seus trabalhos. Portanto torne prioridade a vontade de se melhorar continuamente.

Lição N° 98: Torne uma rotina a observação frequente do mercado

– Tente manter à vista diariamente as manchetes das notícias de SEO (para isso eu uso seo.alltop.com), para não perder nenhuma notícia importante.

Lição N° 99: Faça regularmente sabáticos digitais 

– Se funcionou com Bill Gates, provavelmente também irá funcionar pra você. Portanto tire um tempo por alguns dias todo ano para compilar ou otimizar suas fontes de informação.

Lição N° 100: Você não pode ser mais esperto do que o Google!

– O Google contrata todo ano alguns dos melhores administradores de empresa, engenheiros e doutorandos. As chances são muito pequenas de você conseguir fazer um truque em um Blog que passe despercebido pela equipe sênior do Google.

Conclusão :
"Se eu aprendi uma coisa em meus 10 anos de trabalho, foi que aprender com a experiência dos próprios erros é insubstituível.
Você vai errar – e vai ser um saco – mas se você, como eu, aprender as lições dessas experiências, você será mais rapidamente bem-sucedido do que se jogar seus erros debaixo do tapete.
Tenha isso em mente e se pergunte agora: Quais foram seus maiores erros, e o que você aprendeu com eles?" (Sujan Patel)
Sobre o Autor das 100 Lições, da versão original em inglês:
Sujan Patel é co-fundador da Single Grain, uma agência de SEO de San Francisco, Califórnia.
A Single Grain é especializada em ajudar com start-ups e uma das 500 empresas (líderes em vendas) da Fortune com sua estratégia de Marketing Digital.